Solche Bloggergewinnspiele, bei denen man einen Link setzen soll und somit an einer Verlosung teilnimmt, sind seit Jahren jedem bekannt, spätestens nach dem 500. “Wie bekomme ich mehr Backlinks für meine Seite?”-Blogpost der irgendwo veröffentlicht wurde und solche Gewinnspiele als Geheimtipp an den Mann bringen wollte, hat wohl jeder schon einmal eine solche Aktion gestartet.

Aus Sicht eines Bloggers mit SEO-Affinität kann ich wahrscheinlich beide Seiten gut verstehen und einschätzen.

Früher war alles beser

Eine Weisheit, die schon der kleine SEO lernen muss ist: Früher war alles besser. Egal zu welcher Zeit man SEO betreibt, einem wird immer auffallen, dass es früher doch viel einfacher war gute Backlinks zu bekommen und irgendwann fragt man sich “Verdammt, warum hast du das nicht gleich mitgemacht? Warum bist du nicht jedem Trend hinterhergelaufen, als es noch funktioniert hat?” Okay, an dieser Stelle möchte ich dann etwas abschweifen und dem früheren Besitzer von Blogschrott damit wohl etwas aus der Seele sprechen: Do it Fucking Now!

Aber – nicht alles was früher gut war muss heute schlecht sein – oder?

Bloggergewinnspiele können immer noch viel bringen

Stelle ich jetzt einfach mal als These in den Raum. Doch inzwischen sind auch die Blogger schlauer geworden und haben den Begriff SEO schon mal irgendwo gehört Deswegen muss man schon etwas schlauer sein und sollte vorallem versuchen mit ehrlichen Absichten zu handeln und nicht so, dass man die Leute offensichtlich übers Ohr hauen will.
Doch zunächst einmal die Frage: Was erwartet man?

Als Blogger sage ich jetzt einfach mal: Wenn jemand einen tollen Gewinn verlost oder eine besonders kreative Aktion startet, dann blogge ich gerne darüber. Dann gebe ich auch gerne einen Link ab, das ist nur fair.

Als SEO macht es mich natürlich besonders wütend, wenn man ein Gewinnspiel startet und einige Leute den Blogpost nach Auswertung des Gewinnspiels einfach wieder löschen. Das ist nicht nur kindisch und dumm es ist total daneben. Davon hat immer hin niemand etwas, außer das der Blogger noch einmal zusätzlich Zeit opfern will, weil er dem Betreiber den Backlink nicht gönnt.

Schon etwas besser, aber immer noch doof finde ich Leute, die auf einer Subdomain extra einen Gewinnspiel Blog anlegen und aus diesem dann die Links geben.
Wenn es sich um eine gute Aktion handelt, dann sollte man diese auch an alle seine Leser weitergeben wollen und nicht nur an ein ausgewähltes Publikum, das sich die Mühe macht noch mal eine extra URL aufzurufen. Denn die Weitergabe von Informationen und interessanten Webfundstücken ist ja eigentlich der Sinn eines Blogs.

Aktionen statt Gewinnspiele
Fakt ist, man muss inzwischen schon etwas tiefer in die Tasche greifen. Vor ein paar Jahren hat man nen iPod verlost und bekam viele gute Links, darauf haben die meisten Blogger heute wirklich keine Lust mehr. Stattdessen setzen sich immer mehr Aktionen durch, wo man auf jeden Fall etwas bekommt, sobald man darüber bloggt! Dies eignet sich besonders für Shopbetreiber, die die Produkte vergünstigt bekommen und so auch leicht als Werbegeschenke rausgeben können.
Dabei ist allerdings zu beachten, dass man ein paar kleine Spielregeln in den AGB festlegt. Zum Beispiel, dass reine Gewinnspielblogs nicht teilnehmen dürfen oder dass man Blogs auch ohne die Angabe von Gründen ablehnen darf.

Der letzte Satz wirkt oft wahre Wunder. Natürlich hat niemand interesse daran willkürlich irgendwelche Leute abzulehnen, aber so muss man nicht an Betreiber Sachen herausgeben, deren Blogbeitrag eindeutig von einem Spamblog o.ä. stammt, denn solche Seiten auszuschließen kann in AGB-Form sehr schwer sein und funktioniert nur recht schwammig. Ganz sinnvoll kann es auch sein, dass man eine “Mindestbesucherzahl” vorschreibt. So machte es zum Beispiel 3Dsupply bei der Shirt4Link Aktion oder auch Eyebooster mit einer Bloggeraktion.

Weniger SEO-lastig
Oft werden Aktionen besser angenommen, wenn sie weniger SEO-lastig sind. Wenn man zum Beispiel nicht vorschreibt, was für ein Link (Ziel-URL und Anchortext) gesetzt werden muss, verbreitet sich die Aktion oft besser, da man ihr den SEO-Zweck nicht sofort ansieht. Oftmals bekommt man dann einen Link auf die Startseite oder Gewinnspielseite und erreicht auch einige Leute, die sonst immer auf SEOs schimpfen.
So kann man seine Linkpopularität verbessern aber nicht unbedingt viele Links mit aussagekräftigen Anchor-Texten aufbauen.
Sinnvoll ist es oft auch mit verlinkten Bildern zu arbeiten und als Alt-Text ein Keyword zu benutzen. In Richtung

“Baue diesen Banner auf deine Homepage ein und wir schicken dir die neuste CD von Andrea Berg”. Der Banner enthält dann den Alt-Text
“Schlagermusik” oder whatever.

Gewinnspielseiten recyclen
Ebenfalls schon uralt, aber dennoch einen kurzen Absatz wert ist folgendes: Gewinnspielseiten kann man recyclen! Eine Landingpage für das Gewinnspiel anlegen, die nicht mit der Produktseite identisch ist. So erhöht man die Chance, dass sie auch freiwillig angelinkt wird. Und dann nach Ablauf des Gewinnspiels mit ner 301 arbeiten oder die neue Produktseite auf diese Landingpage hauen. Doch Vorsicht das kann auch nach hinten losgehen, besonders wenn ihr die Teilnahmeliste der Blogger auf dieser Seite hattet. Die solltet ihr daher lieber an anderer Stelle veröffentlichen

Was YiGG bis jetzt nicht geschafft hat, wird auch eine deutsche Ausgabe von Digg wohl nicht schaffen, das Publikum bzw. die Nutzerschaft bleibt ja die selbe. Von daher denke ich nicht, dass diese Aktion von Kevin mit Erfolg gekrönt werden wird. Aber man wird sehen.

Zitat Netpaper (Ausgabe 2):

Statistiken können eine klare Sprache sprechen. Vielleicht sogar so klar, dass Kevin Rose Digg.com deshalb verkaufen möchte, weil der Traffic seit dem Jahresende stark zurückggeht? Denkbar wäre es, da sind sich viele Blogger einig. „Ein Verkauf um sich vom sinkenden Schiff zu retten ist also durchaus denkbar“, so Malte Landwehr, Autor von Lorm.de.

Über die Gründe für den Trafficrückgang lässt sich natürlich nur spekulieren – Digg.com war von Anfang an ein kleiner Hype – jeder Hype legt sich mal. Außerdem beherschen größtenteils Techniknews die Frontpage, wodurch man nicht nur User gewinnt, sondern auch verlieren kann. Nun ist es also soweit. Und mal ehrlich: Wenn Google dich kaufen will, ist das wahrscheinlich die beste Option die man hat! Außerdem bin ich gespannt, was Google oder Microsoft mit Digg.com anstellen wird; der Autor von Pixelfolk hat Recht, wenn er sagt, dass beide Firmen die Stimmen für verschiedene Storys mit in die Suchergebnisse einfließen lassen könnten:

Sowohl Google als auch Microsoft Live hätten im Falle einer erfolgreichen Übernahme die Möglichkeit, Bewertungen und Daten von Digg in ihre Suchergebnisse einfließen zu lassen.

Außerdem könnte Google, als auch Microsoft, mit dem Kauf von Digg auf den neuesten Stuff aus dem Hause Yahoo antworten – Yahoo Buzz, auch ein Social News Portal, wird sicherlich sehr schnell wachsen. Ist übrigens eine echt nette Sache, habe es mir die Tage mal genauer angesehen. Kann man nicht meckern. Man kann gespannt sein, wie es weitergeht, es bleibt spannend.

Uhrzeiten beachten
Das gilt vor allem für alle deutschsprachigen User, die Storys auf Digg.com einstellen wollen, aber natürlich auch für Dienste wie Yigg.de – die Uhrzeit ist ein wichtiger Faktor in der Optimierung. Ich denke es ist logisch, dass es am besten ist, wenn man die Storys am frühen morgen einstellt. Ca. um diese Uhrzeit. Viele Blogger nehmen sich nun nämlich schon mal Social Medias vor, um sie nach coolen Storys zu durchstöbern, über welche sie bloggen könnten. Eine am Abend eingestellte Story ist wohl eher suboptimal.

Aktivität in der Community
Wer auch sonst eifrig an der Community beteiligt ist und beispielsweise oft kommentiert und Storys anderer Leute bewertet hat meist viele Freunde, die im Optimalfall die Storys von einem bewerten.

Gehe auf Kommentare ein
Die Kommentarfunktion bei Social Medias ist sehr wichtig. Wenn man die Zeit hat, sollte man auf jeden Fall versuchen, mit den Usern zu diskutieren; oder man bedankt sich einfach nur für die netten Worte, was weiß ich. Wenn der User sieht “Aha, da ist wer, der hier nicht nur alles reinstellt, sondern auch kommentiert!”, ist das sehr gut.

Knackige Überschrift
Die

Der Witz bei SMO ist ja, dass man eigentlich gar nicht so schrecklich viel optimieren kann. Primär muss der Inhalt stimmen. Wenn der von vorneherein überhaupt nicht passt, dann wird man mit SMO wenig Erfolg haben – bei SEO kann das teilweise noch anders sein. Also muss man für Social Media den Content optimieren; dass heißt, das man einfach mal schauen sollte, was bei Digg, Yigg und wie sie alle heißen gerade so los ist, um dann selber interessanten Content zu erzeugen, den man nachher durch die Social Medias jagt. Kleinere “Optimierungen” sind dann so Sachen wie der Yigg-Button, welcher dem Leser die Möglichkeit gibt, vor Ort für den Artikel zu voten. Aber primäre Bedeutung bei der Optimierung in Hinsicht auf Social Medias hat echt der Inhalt, Punkt.

Man muss sich außerdem klarmachen, was man durch eine Frontpageplatzierung o.ä. auf einem Portal erreichen will. Nehmen wir als Beispiel Digg.com – klar, man bekommt Traffic, sehr viel sogar. Der lässt sich direkt aber nicht wirklich gut monetarisieren, weshalb man Digg-Besucher nicht selten “klickfaules Volk” nennt. Doch: Traffic ist eigentlich nicht das Primärziel, wenn ich auf die Digg Frontpage will. Das, was für mich größeren Wert als der direkte Traffic hat, sind dadurch entstehende Backlinks, die ich für den Artikel bekomme. Viele Blogger und Webmaster durchstöbern Social Media Plattformen nach netten Storys, die sie aufgreifen können – wenn man den Inhalt gut optimiert hat, sprich ihn in interessanter und informativer Form wiedergibt, kann man auf massig Links hoffen. Z.b. werden oft sog. 101 Listen veröffentlicht und verlinkt.

Insgesamt ist SMO eine Form von Linkbaiting. Ich produziere coolen Content, hoffe das er auf den Social Media Portalen gut ankommt und hoffe das paar Backlinks bei herumspringen. Der Traffic ist dabei nur ein netter Nebeneffekt. Natürlich konvertieren sicher ein paar Besucher zu Stammlesern, aber ansonsten sind die Links sicher mehr wert.

Jetzt stellen sich viele die Frage, welche Inhalte immer gut ankommen. Da wären zum einen die oben genannten Listen zu bestimmten Themen. Ein ganz interessanter Artikel, der in die Richtung ging, zeigte die Autos, welche von den US-Probloggern gefahren werden. Da ist natürlich Kreativität gefragt. Man kann soviele Sachen machen, die in irgendeiner Form lustig oder sehr informativ sind – für SMO müssen sie das auch sein!